安徽新文创，如何更“会玩”？(安徽文创设计大赛)

一

旅游，最朴素的说法是“进来玩”。好玩、会玩，并不简略。那些旅游达人、珍藏大家、摄影“大咖”，莫不是玩出了兴趣也玩出了名堂。一般人虽不能“玩物成家”，也无妨“玩物有乐”。试想，旅途中遇到喜欢的物件，领会其精妙之处，收入囊中把玩，甚而烙下一段生动的人生记忆，岂不快哉！

要让游客“玩物有乐”，文游览业先得“玩物有方”。这多少年，“会玩”的新文创可不少：故宫文创走红多年，缘于显明文明元素与生涯适用性“珠联璧合”；河南博物院考古盲盒，充斥考古之疑、挖掘之趣，跨界交融令人叫绝；敦煌推出网上“点亮莫高窟”，玩的是数字文创，穿梭古今、璀璨辉煌。凭仗创意与质量，这些文创产品无不疾速“出圈”，从小众走向群众。

这些“玩物有方”的新文创，将文创产业从1．0时期带到了2．0时期。在文创产业1．0时期，将文物图片或相关元素印在明信片、笔记本、T恤、钥匙扣上。简略的符号嫁接、同质化设计、跟风模拟，常常有颜值无内涵，目不暇接却不足创意，难以让人心动。

而在文创产业2．0时期，探寻新文创“出圈”的明码，不难发现，它们有故事、有内涵、有温度、有兴趣。新文创之“新”，在于文创产品曾经从形状模拟向内容创意、跨界交融、互动型产品演变。它的开发不是简略复制、横向移植，须要设计者充沛理解文物背地的故事、深入了解其价值所在，再找到把文明内涵嵌入产品的“机关”。如果没有找到这个“机关”，短少提炼转化的要害一环，发明性转化就不可能胜利。

新文创，不简略。

二

具有徽风皖韵的新文创，你能说出多少个？

安徽博物院的新文创可称代表。这些年，安徽博物院推出“徽风皖韵”“文房雅集”“缤纷生涯”“画魂玉良”“青铜古韵”等九大文创系列产品。其中，“铸客来了——文物冶铸盲盒”是扛鼎之作，这款模仿古代青铜铸造过程的互动性文创，市场反应良好。“画魂玉良”系列涵盖书籍、文具、服饰等八大类共计300余款文创产品，曾经成为安博的一张亮丽名片。2021年，“十三五”全国文明文物零碎共评出33件文创精品，“画魂玉良”系列名列其中。

放眼江淮，合肥李鸿章旧居陈列馆里，“淮系萌军”书签系列、“一路都照”行李牌、广玉兰系列玻璃杯，透着浓浓的“合肥味”，是能够带走的城市名片。亳州推出“一见倾心，一礼知亳”系列文创产品，卡通形象的曹操不失威武之气，憨憨的老虎打起华佗五禽戏。马鞍山市当涂县挖掘李白诗歌文明，开发多少十种“太白有礼”文创产品，普一般通的旅游商品有了“文艺范”。黄山景区则引领风潮，截至2022年年底，共发行10款左右的数字藏品，销售总额超越了100万元。

安徽的新文创，慢慢“会玩”了。然而，“玩”的程度还不够高，影响力还不够大。主要体现在：整体而言品类一般，不足翻新创意；不足本地文明元素和中心品牌撑持，同质化问题较重；“会玩”的虽有，但能“出圈”、成“爆款”的太少；产业链不长、附加值不高，特征化、集群化、品牌化开展不够完善。

平心而论，文创产品“出圈”不易。前多少年，文创产品呈“井喷”之势，客观说是积攒多年之后的厚积薄发，主观说是市场对离奇之物的追捧。现在，泛滥文博机构进军文创，跟风模拟景象重大，有的热衷于蹭热点、玩噱头，人们慢慢失去新颖感。新的市场情势下，文创产业竞争越来越剧烈，创意与质量的比拼成为要害。

归根到底，发明力是文创产品的中心，而发明力永远是稀缺的。谁能把稀缺的发明力开释出来，谁能找到将文明内涵嵌入产品的“机关”，谁就更“会玩”、更“能打”。

三

安徽的新文创该发力了。

安徽大地锦绣多姿，其风景之美早就被无数文人墨客“盖章”考证。每年有许许多多的游客来安徽旅游，看望那些绝美的风景与传奇的故事。但就文创产业目前的市场体量、“出圈”数量而言，与安徽作为文旅大省该有的水准并不匹配。

“出圈”不易，但能把不易的事件干好、干出彩，才有意义也有意思。从市场层面说，文旅市场延续升温，人们的文明需求日趋旺盛，更具文明自信的年轻人青睐“国风”“国潮”、谋求创意与个性，这些都直接推进了文创产业开展壮大。

新文创发力，合理其时。

《安徽省“十四五”文明和旅游开展布局》提出，重点支持文创企业和旅游商品消费企业设计、开发和消费具有中央特征和文明内涵的文旅商品，打造土特产品、传统工艺品、旅游留念品、康体养生品、文明创意品等系列产品。

如何把布局变成理想，让安徽新文创更“会玩”、更“能打”？无妨从以下多少点发力。

梳理文物家底，吃透文明内涵。创意不是无源之水、无本之木。故宫博物院原常务副院长王亚民曾说过：“搞文创，首先要钻研五千年的历史文明、钻研五千年人们的生涯方式，理解老百姓最须要什么。”安徽共同而丰厚的历史文明遗产，为创意理论提供了最丰厚的滋润、最充分的源泉。怀着对历史文明的敬意，沉入古籍深处、洞悉文物细节、吃透文明内涵，搞文创才有根基、有底气。

整合多方资源，踊跃跨界交融。认真剖析那些“出圈”的文创产品，很多都是跨界交融的产物。看似奇思妙想，实则融得“浑然一体”。跨界交融不能“生拉硬拽”，而是要精确地找到交融的“机关”，买通“任督二脉”，经过发明性转化来买通传统与现代、审美与适用之间的隔阂，让一脉相承的文明真实可感。跨界还象征着要发动高校及钻研院所、文创机构等各方面力气参与，在设计、开发、流传、经营等全链条发力，把“会玩”停止到底。

数字技术赋能，拓展文创场景。文明数字化为文创产业开展描述了极具想象力的图景。比方，长三角信息智能翻新钻研院结合芜湖铁画非遗传承人，推出《天门烟浪》数字藏品，再现芜湖十景之一“天门烟浪”，3000件数字藏品在推出1个小时内就被抢购一空。还有媒体使用智能影像修复技术，让李苦禅所绘《盛夏图》“动”了起来，水波浮动，荷花绽开，尽显水墨之美。应用虚构理想、全息成像、互动影视等技术，能够加强文创产品的文明承载力、展示力和流传力。如何使用数字技术让文创更“好玩”，值得摸索。

玩物有志、玩物有方、玩物有乐。如果能经过优秀的文创产品，完成传统文明的发明性转化、翻新性开展，在取得社会效益的同时取得市场效益，何乐而不为？

Tags： 个人创业  

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