文旅部开展“读万卷书·行万里路”中华

2023年以来，文明和旅游部依靠中华优秀传统文明资源，组织发展“读万卷书·行万里路”中华文明主题旅游宣传推行流动，聚焦非物质文明遗产、文物、历史文明名人、诗词歌赋等文明资源，结合各地推介一批中华文明主题旅游线路，发展旅游推行流动，用中华文明丰盛旅游内涵，用旅游推行发扬中华文明，优化旅游产品供应，踊跃助力扩充内需，推进构建新开展格局。

突出文明主题，深化文旅交融。中华民族自古就把旅游和读书联合在一同，崇尚读万卷书、行万里路。当前，旅游曾经成为一种生涯方式、学习方式和生长方式。文明和旅游部保持以文塑旅、以旅彰文，踊跃策动发展以“读万卷书·行万里路”为主题的中华文明旅游宣传推行，以文明资源为切入点，用高出名度、影响力和号召力的中华优秀传统文明资源作为旅游“举荐信”，以时期之需、人民之盼开优秀传统文明之宝藏，深刻挖掘历史文明资源的丰厚内涵和时期价值，翻新旅游宣传推行方式，让人们在游历山水、寻访古迹的过程中进一步体验山川之美、感悟文明之美、熏陶心灵之美，加强文明自信。

推出旅游线路，丰盛产品供应。文明和旅游部领导各地推出一批中华文明主题旅游线路，发展一批中华文明主题旅游推行流动。发展中国茶文明主题旅游推行，联合地区特色和茶品分类，推出江南绿茶探春之旅、长江中游寻茶之旅、西南古道茶香之旅、东南茶艺体验之旅、江北茶韵尝鲜之旅5条中国茶文明主题旅游线路，为广阔游客打造住有茶香、行有茶路、吃有茶味、赏有茶戏、游有茶韵的茶文明体验。举行“读李白游神州”主题旅游推行流动，会同国度文物局、北京师范大学以及17个相关省市文明和旅游部门，在梳理李白年表、作品，摸排相关遗址、景区根底上，以诗仙李白游踪地为线索，串珠成链，推出长江青春之旅、壮年逐梦之旅、北国遨游之旅3条旅游线路，让游客可以愈加零碎地探寻李白脚印、品读李白诗篇、感悟李白情怀，体味壮美山河包含的诗情画意，感想中华优

秀传统文明的共同魅力，在游历中拓展视线、晋升素养。支持中国旅游报社推出20条全国非遗特征旅游线路，支持中国非遗爱护协会发展非遗进景区、非遗进街区系列推行流动，经过非遗融入加强旅游的差别化体验、彰显旅游的地区性特征。

翻新推行方式，兼顾优质资源。丰盛艺术抒发，在“读李白游神州”主题旅游推行中，约请驰名学者、朗读艺术家和少年儿童、艺术院团演员讲述李白文明内涵、吟咏李白作品、扮演舞剧《李白》和音乐剧《将进酒》精彩片段。领导李白重要游踪地波及省份经过多种模式发展旅游推介，充沛交融当地川剧、古琴、舞蹈等文明艺术资源做好宣传推行，激起出游殷勤。支持说书、天琴等非遗参与“壮族三月三”相约游、“花香鸟鸣悦”春季游等推介流动。同时，拓展流传渠道，注重线上线下联动，宽泛约请支流媒体停止宣传报道，组织在线旅游平台和网络媒体平台加大宣传推行力度，结合央视网等多家媒体、多个账号同步发展网络直播，结合抖音、快手、哔哩哔哩、微博等媒体发展主题流动专项推行，联动一线城市核心商圈大屏等线下媒体同步宣传。

晋升流传效力，增进生产晋级。近年来，以非遗、历史文明名人、博物馆文物等为内容的文明主题旅游，成为国内旅游市场延续复苏的重要范畴。文明和旅游部踊跃组织在线旅游平台、游览社和有关行业协会，加大文明主题旅游线路的市场转化，推出合乎市场法则的产品线路。例如，“读李白游神州”宣传推行流动举行时，恰逢电影《长安三万里》热映，吸收了各界关注，二者独特发力，造成国内旅游市场宣传的话题热度和市场热点。宣传流动直播观看量打破千万，网友互动量超越100万次，微博话题浏览量超越4亿次，相关报道和视频全网累计触达用户超越4亿人次，带动各地李白文明游升温。文明和旅游部趁势而为，推进李白游踪地城市进一步完善合作机制，增强沟通联动，强化旅游客源互送，推出惠民措施，并与《长安三万里》制造方协作推出优惠政策。（经济日报记者张雪）

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