上海：大学路一带能再造出一条“复旦书(城中路上海大学)

“有时分听他人讲哪条路的文明气氛尤其好，我挺不折服的。杨浦区有这么多大学，怎样不能有一条‘文明街’？”2月2日，复旦旧书店节后停业第一天，店主张强说。去年8月，在复旦大学周边开了20多年的复旦旧书店迁入伟德路88号，“搬到新中央以后，看到了更多指望”。

2023年1月，在南昌路开过近一年侦探主题书店的推理小说家时晨，把本人人生的第二家书店开到了伟德路，仍然是侦探主题，名为“谜芸馆”。

就在复旦旧书店、谜芸馆对面，一排长长的店铺最近也有了新主人——志达书店。它同样是在复旦周边开了近20年的老店。

“伟德路的一半是书店了。”张强兴奋地说。

志达书店担任人罗红正和大学路经营方一同策动“大学生浏览节”，“来复旦大学，到伟德路逛书店，咱们要让这句话深刻人心”。

为何汇合于此？

大学路最有价值的是它的名字，大家会感觉它应该是文明高地。多少家书店汇合在一同，会产生范围效应

2021年底，复旦旧书店在政肃路旧址行将闭店，张强拉上了铁门。隔着人群，有人向他喊道：“到大学路去！”

“大学路，不是吃喝玩乐的中央吗？那里怎样可能开书店？”张强供认，当时完全没思考过这个选项。寻寻找觅了一大圈，他抱着轻易看一看的想法到了大学路。没想到，一下子看中了大学路的支马路伟德路这处店面。这条短短的小马路，从大学路拐个弯就到了，颇有点闹中取静的滋味。

“当时，时晨也在看店面，挺纠结的。”张强说。去年3月，时晨关掉了南昌路上的孤岛书店。这家国内惟一的侦探主题书店小有名气，向时晨伸出橄榄枝的中央不少。

第二次遇见，张强通知时晨，本人签约了。“我劝他：你也来吧。”离大学近、年轻人多，是张强向时晨罗列的长处，“从书店的一扇窗户望进来，就能看到复旦大学光华楼”，让他觉得书店依然“和复旦在一同”。

“大学路之所以叫大学路，就是由于它和复旦大学连贯。”创智天地名目市场部高级经理李源媛回顾，作为大学路的支路，伟德路尝试过多种业态，比方瞄准女性群体的服装店，后来又做过萌宠，复旦旧书店的店面之前就是一家宠物店，但效果都不尽如人意。书店出去了，一个最直观的变迁是，“装修时，居民都不投诉了。谁不想家门口有一家书店呢？”

张强也感想到这种好心。“从装修开端，街坊们都很欢送。开业后，年轻读者明显比以前多，还有小朋友坐在书架前看书，一看就是一下午。”2月1日上午，张强暂时回店里放多少本书，只管门口的春节放假告示还贴着，但一翻开灯，就有多少个年轻人推门出去。

“我跟张老板说，以后有推理类的书先留给我。”时晨笑道。去年冬天，他下定决计在伟德路重开书店。

“大学路最有价值的可能就是它的名字。”罗红婉言，“一听到这个名字，就会产生定位与目的。大家就会想，它应该是学问含量高的文明高地。咱们多少家书店在一同，会有未必的范围效应。”

如何营造生态？

“最美打卡地”不可能培养书店的延续吸收力，须注入更多价值。书店平台背地是人，是人与人之间的链接

三家书店占领伟德路“半壁江山”，大学路一带能造成新的“复旦书店街”吗？

罗红是复旦大学计算机系毕业生，如果从2001年丈夫邹斌在复旦北区开的第一家书店“三味书屋”开端算起，夫妇俩在复旦周边开书店已超越20年。在复旦念书时，罗红和很多复旦学生一样，习气于在一间间小书店看书、淘书、买书。已经，复旦周边书店林立，被复旦学生称为“南区一条街”的生涯街上已经就有三四家书店一字排着。新世纪第一个十年末尾，书店逐步凋谢。

2006年，罗红夫妇以女儿的名字“悦悦”在淘宝注册网络书店，是全国第一批、上海第一个在淘宝卖书的店家，2009年“悦悦图书”成为淘宝图书类目第一家五皇冠卖家。尔后，天猫、京东、唯品会、拼多多……用罗红的话来说，在图书电商这条赛道，悦悦图书一步都没拉下。2018年4月23日世界读书日，悦悦图书与阿里推出全国第一家黑科技书店“志达书店—天猫将来店”，成为图书行业第一家试水新批发的书店。“作为图书头部商家，邹斌去乌镇加入了互联网大会，看到了无人超市。为什么不能做一家‘无人书店’？”

那多少年，志达书店不断开着，但也仅仅是开着。与多少百万、多少千万到上亿元越做越好的电商相比，书店在“悦悦图书”的业务比重里简直能够疏忽不计，但邹斌夫妇不想放弃，从线下走到线上，再从线上杀回线下。罗红说，只管都是开书店，但逻辑完全不同。“过去是产品经济时期，商品是中心。我读大学时，任课教师指定一种书、一个版本，跑遍好多少家书店都不未必能找到。有些书只要这家书店有，就能卖进来。”也就是说，当时的书店靠书就能“活下去”。“如今是用户经济时期，商品乃至内容是过剩的。竞争的中心在于为用户提供什么样的效劳，而实体书店是与用户发作关系的第一线。只要走到用户中去，能力发现用户的需求是什么。”

以“将来店”的姿势从新动身的志达书店，感想到了实体书店回暖的趋向。“钟书阁、大隐书局、思南书局……上海本地呈现一批新型实体书店。‘最美书店’被津津有味。”在罗红看来，书店对颜值的谋求、对空间的改造，本质上是一种美学引领。同时，线上流量越来越贵，竞争越来越剧烈，线上线下交融是大势所趋。书店能够是流量入口、品牌窗口，也是与读者互动的平台。“现在仅仅是买本书，在性价比、种类和便捷性上，线上体验曾经够康复，线下还能提供什么？”

“无论是‘最美’打卡，还是‘黑科技’体验，一次两次可能就没有延续的吸收力了。书店不可能每年从新装修一次，必需要注入更多价值。”清点志达的第二次动身，罗红以为，当时，他们从产品到浏览都行进了一步。把大学的通识课搬到书店，请复旦名师盘绕某一主题开零碎课程，一切讲座都有录像能够随时在线上回看。“2020年疫情初，悦悦发起‘云游出版社’流动，后来在上海书展开滚动直播间，由于咱们对这套流程早已相熟。”

回到“书店街”，在罗红看来，新的书店街不只是书店的汇合，更重要的是如何营造生态。“书店是平台，背地是人，是人与人之间的链接。咱们多少个书店主理人能够先‘链接’起来。”

怎么留住读者？

一家书店就是一个学问IP，店主是学问制造人。在碎片化学问并不不足甚至过剩的当下，书店要从浏览走向学习

“咱们合个影吧。”2月1日下午，记者为时晨、罗红在谜芸馆门口拍下两位主理人的第一张合照。

“开书店，我是外行，想多讨教些经历。”时晨说。

“开书店和写作，你的精神怎样调配？”罗红问时晨。

“能看出来吧，我这里其实完全没装修，就是把天花板刷了一下，地都是水泥的，省本钱、容易清扫。”谜芸馆用多少个台阶造成了错层，时晨的办公桌在“楼上”。“从推理小说创作来说，开书店没有害处，走入人群反而能够取得更多体验。”让时晨有些懊恼的是，“光是打卡、拍多少张照片，怎样能把读者留下来？”

罗红倡议时晨梳理一下作为推理小说家开的侦探主题书店能够提供哪些效劳。“会员制能够摸索，渐渐积淀出中心用户。”在罗红看来，现在一家书店就是一个学问IP，而书店主理人就是“学问制造人”。这多少年，志达书店也在尝试学问付费的内容消费。“当咱们身边的碎片化学问并不不足甚至过剩的时分，书店能不能从浏览再往下深刻一步，走向学习？”

“实体书店就是一个文明基地。”时晨说，本人的上一家店“更像是款待朋友的一个客厅”，这次，要好好开一家书店，他甚至指望这里能够成为造就写作者、创作者的中央，“有更多作家能够从书店走出来”。

罗红指望，书店能够成为“第二课堂”，“如果说学校教育大多是点对点的话，书店作为开放式的学习平台则是网状的、多对多的。分享、共创，一同打造一个‘咱们的书店’。书店就像圆心，一圈圈放大图书行业有创意的内容”。新的志达书店方案在今年世界读书日开业，约300平方米的书店空间将散布有咖啡区、流动室、书籍区和办公接待区，同时引入文创和鲜花摆台。志达书店原来的门头和书架都会搬来新店，“旧的书架作为屏风，串联起整个空间”。

“很等待志达开业，晚上一整排书店的灯光洁了，这条路未必会变得尤其漂亮。”时晨说。

“一家又一家书店来了，作为头一个来这里开书店的，我也有点成就感。”搬到伟德路后，张强完成了在书店展陈本人收藏的古旧珍稀图书的幻想。“书店先要‘活着’，而后要多做点事儿。我也想办更多流动，在这方面，志达有经历，比我做得更好。”

“指望将来的伟德路，是大家提到要去哪儿买书、逛书店时就会想到的一条街。”张强说。

记者手记

素来就不只是卖书的事

上海最后一家言多少又门店日前忽然“打烊”，让实体书店的生存问题再一次凸显。

开书店不能靠资本“打鸡血”，也不能凭情怀一腔“热血”。采访罗红时，有一句话令记者印象很深。她说，书店是文明的商业体，要有延续影响力和盈利才能。这天下午，在大学路辗转了两家咖啡店，咱们才找到座位。“如果咖啡店里的人满满当当，书店却没人来，咱们开书店的人必需考虑破局点在哪里。”

互联网思想、翻新认识和深耕图书行业，让复旦周边的小书店“志达”生长为图书电商的头部，同时人不知;鬼不觉地从下游往上游走，业务不局限于图书发行。在志达书店入驻伟德路后，这条小马路的商户出租率达95％。“租户好，这条马路才会变好。”今年迎来20周年的创智天地，同样在考虑大学路周边的进一步破局。

张强通知记者，春节前，杨浦区文旅局也曾来他的书店访问，“大家都有心，要打造一个‘文明圈’”。

如果说成为商业地产“标配”是实体书店上一轮回暖的要害要素之一，那么为街区、社区赋能或许能够成为书店要“活下去”的一个新的开展方向。现在会聚到大学路、伟德路的多少家书店各有特性，它们没有连锁，开创人就是运营者。用罗红的话来说，书店“在一同”不是竞争关系，而是要施展各自优点、彼此成就。搬到伟德路，让她明显感到，社区感更强了，不再是单打独斗。她正在策动的浏览节就指望串联起多少家书店、大学出版社、图书馆、高校社团乃至在大学路一带的学问型企业的资源。B站、播客平台“小宇宙”……在创智天地，本就活泼着年轻的内容创作者、翻新守业者。

“都说书店是人们的精力家园，但打造家园的路是不平整的。要做什么？不做什么？如何去做？”资深出版人陈徵察看到，伟德路上的书店都挺“纯正”，而纯正的书店也要与时俱进。

书店是一个人学习、生长的空间，也是储备故事与记忆的中央。从书店走出来的人，总是带着对书店深深的情感印记。这或许是很多人思念已经的“复旦书店街”的起因。

书店，素来不仅是卖书的店罢了。

Tags： 暴利生意  

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