全国：书市回暖，客流增加——实体书店

光明日报记者韩寒

在刚刚过去的兔年春节，实体书店行业的“人气”又回来了。

据不完全统计，2023年春节期间，北京市全市近20万市民“逛书店”，160多家实体书店的图书销售码洋累计超越2000万元，完成了2023年“开门红”。其中，北京图书大厦、王府井书店两个大型综合性书城销售额打破100万元，中国书店、市新华书店各中小门店、外文书店、故宫书店以及青年之光儿童书店等多家实体书店批发额同比增幅50％以上。

“最艰难的时辰曾经过去。今年咱们有信念加强优质浏览内容供应才能，为打造人文气味浓郁的书香之城奉献一份力气。”北京图书大厦营销治理核心主任徐瑾说。

到店客流显著增多

位于北京市王府井小巷南口的王府井书店，前来购书的人川流不息，儿童浏览区域坐满了亲子浏览人群。数据显现，该书店2023年1月份接待客流10余万人，较前一年12月增幅显著。一位从房山区到店里购书的读者通知记者：“如果要精心筛选书籍，实体书店依然是比电商更好的渠道。”

同样位于北京的西单图书大厦，1月到店读者到达近20万人次，少儿类、文学类、文明类图书吸收了大量客流。

在南方，实体书店客流量同样显著上升。

深圳出版集团有限公司党委书记、董事长唐汉隆通知记者：“集团所辖的六大书城，2023年1月整体客流量累计超越240万人次，与去年12月和去年新春相比，增幅分别为68％和65％。”

在上海、杭州、扬州、成都、苏州、无锡、西安、贵阳、重庆、北京、武汉、广州、宁波、银川、太原、长春、烟台、石家庄等全国城市领有42家实体书店的连锁品牌钟书阁，2023年1月全国门店到访客流量超86万，同比增长超20％。

位于北京西单的钟书阁老佛爷店店长尚思佳回顾，过去3年，疫情最为重大时，每天到店客流为个位数。“今年1月，客流恢复到了约每天570人。春节期间，甚至有拉着箱子来买书的外地游客。固然客流量较疫情之前仍有差距，但足以给咱们接续走下去的信念。”

不单单在城市，开在农村的“最美书店”，也迎来了客流顶峰。

位于云南大理沙溪古镇北龙村一家改进粮仓里的先锋沙溪白族书局，迎来了2020年开业后的高光时辰——“600平方米左右的停业空间，1月客流量达3万，多是来自北京、上海、广东及川渝地域的游客，人数比去年春节翻了5倍不止。”店长胡姣感到欣喜。

先锋另外一家农村书店，位于浙江丽水市松阳县陈家铺村的平民书局，则在春节期间迎来了约3万人的返乡客流。

业界人士以为，以上数听说明，经验了数个寒冬的全国图书批发市场，正有力复苏。

停业额暴发式增长

与到店客流显著增多相随同，不少书店停业额呈暴发式增长。

“深圳书城核心城、罗湖城、南山城、宝安城、龙岗城、龙华城2023年1月整体销售码洋累计超越1600万元，与去年新春相比增长36％。其中，深圳书城核心城运营状况最好，图书销售码洋超720万元，与去年新春相比增长53％。”唐汉隆说。

从品类来看，深圳书城图书新春动销最好的品类是文明教育类，销售码洋近450万元，占比26％。其次是时政类图书，销售码洋超400万元。

徐瑾引见，西单图书大厦2023年1月较去年同期销售额有大幅度晋升，从销售状况可以明显觉得实体书店批发回暖：“除时政类图书有稳定的销售体现之外，动销品类最好的是传统文明和社科类图书，如《启示》《十件文物里的中国故事》《经典常谈》《千里江山图》《父父子子》等。”

以运营文学、诗歌和云南文明书籍为主的先锋沙溪白族书局，2023年1月停业额约为85万元，较去年同期增长300％。先锋陈家铺村平民书局停业额也大幅晋升，同比增长278％。

码洋大幅晋升，起因在于生产者信念提振。随着经济社会开展向好，实体书店行业的前景越来越清朗。

书市回暖提振运营信念

业内人士曾一度担忧，疫情延续，会深入扭转图书行业的生产形态——一方面实体书店书籍价钱没有竞争力，另一方面线下停业的缩小让读者习气网购后恐难再回到书店。

新春期间，各地实体书店恢复的人气让从业人员重拾信念。

“咱们在读者群里发出的读书流动名额，根本上是‘秒空’。之前由于疫情起因，读者们加入流动经常有顾忌，如今他们的浏览殷勤又回来了。”尚思佳说。

书店不只是运营场合，更是流传与传承文明的重要空间。

在北京，王府井书店“坐标中轴打卡非遗”主题系列流动曾经举行了多场。非遗传承人现场教授的风筝、毛猴制造等传统技能，让书店的“童阅学堂”繁华不凡。中关村图书大厦的兔年面塑制造流动率领小读者“塑”出属于本人的兔墩墩。其余书店“中国民俗剪纸艺术”“走进北京绒鸟，续写千年技能之美”等主题流动，让中华优秀传统文明走进市民生涯。

刚刚过去的一年，有物外书店光谷店、先锋诗歌书店等出名书店营业，也有诚与真书店、“1927·鲁迅与内山留念书局”、新山书屋贵阳悦然光阴店与成都麓湖店等书店降生。

在开业海报上，诚与真书店店主写下了“与书业一同相拥远行”这句话。这也是实体书店行业对将来愿景的独特等待。

Tags： 产品运营  

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